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商场儿童乐园中儿童游乐设备拒绝同质化
作者: 阅读次数: 发表于:2016/12/12 15:49:24

素有购物中心“客流发动机”的儿童业态发展依旧迅猛。中国指数研究院数据显示,儿童体验业态比重不断攀升,2016年预计将占购物中心总体量的20%,与休闲娱乐、餐饮形成了“三分天下”之势。

   一方面,商场注重儿童业态,纷纷打造主题儿童区; 另一方面,儿童游乐设备竞争日趋激烈,其设计开发更加艰难,传统的设计机构在儿童主题街区的打造方面已不能完全满足要求。

无论什么业态,有设计感、有美感的事物更容易吸引顾客,年轻的父母和目前的中产阶级也更愿意为良好的体验买单。任何品牌、任何团队在儿童游乐设备上,都面临着两个两难选择。

  X轴:针对儿童的设备,安全性肯定是第一考虑,但是,安全的设备可能不够刺激,不够特别,而有刺激性的设备则伴随着一定的危险,一些特别的设备又可能因为投入、使用时间较短,安全性问题还未来得及暴露及解决。

  因此,可玩性和完全性是相互背离的一对指标。

  Y轴:购物中心和迪士尼这样的大型室外主题乐园一样,年客流量近千万,但是后者绝大多数是全国乃至全球只来一次的顾客,此类顾客更愿意为新颖奇特的游乐设备支付较高的费用;而位于购物中心的室内主题乐园的客户,几乎还是以反复到店的周边居民为主,这样的顾客很难持续为新颖奇特的游乐设备支付较高的费用。

  与此同时,新颖奇特又意味着较高的开发投入,容易出现设备很吸引人,最终却难以收回成本的局面。综上所述,现实中可供选择的游乐设备的范围很狭窄,这也是儿童游乐设备容易同质化的根本原因。

通过多种儿童游乐设备的反复排列组合,几乎可以打造出无数种不同的娱乐氛围,从而可以大幅度缓解室内儿童游乐行业的同质化问题。

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